Пять фотографий или двадцать? Правильный ответ не связан с красивой круглой цифрой. В карточке должно быть столько кадров, чтобы покупатель смог понять товар, хотя не может взять его в руки, рассмотреть со всех сторон и проверить качество ткани.
Если фотографий мало, у человека остаются вопросы: как вещь выглядит сзади, насколько свободно сидит, какая у неё горловина, аккуратно ли выполнены швы. Если кадров много, но они повторяют друг друга, галерея становится длиннее, а информации в ней не прибавляется. Покупатель листает одинаковые позы, не находит нужного ответа и возвращается к поисковой выдаче.
Разберём оптимальный набор фото для карточки товара на простом примере — базовой футболке.
Если фотографий мало, у человека остаются вопросы: как вещь выглядит сзади, насколько свободно сидит, какая у неё горловина, аккуратно ли выполнены швы. Если кадров много, но они повторяют друг друга, галерея становится длиннее, а информации в ней не прибавляется. Покупатель листает одинаковые позы, не находит нужного ответа и возвращается к поисковой выдаче.
Разберём оптимальный набор фото для карточки товара на простом примере — базовой футболке.
Важно не количество, а содержание фотографий.
Задача галереи — последовательно закрыть основные вопросы покупателя. Каждый кадр должен выполнять хотя бы одну из трёх функций:
Если фотография не даёт новой информации и не усиливает восприятие товара, она занимает место зря. Двадцать похожих кадров с моделью могут работать слабее, чем десять грамотно спланированных изображений.
Важно и то, в каком порядке собрана галерея. Сначала покупатель должен быстро понять, что перед ним и как выглядит вещь целиком. Затем — рассмотреть материал и детали. После этого можно добавлять более эмоциональные фотографии.
Так человеку не придётся собирать информацию о товаре по всей карточке.
- Показывать форму и посадку изделия.
- Раскрывать качество и особенности товара.
- Помогать представить вещь в готовом образе.
Если фотография не даёт новой информации и не усиливает восприятие товара, она занимает место зря. Двадцать похожих кадров с моделью могут работать слабее, чем десять грамотно спланированных изображений.
Важно и то, в каком порядке собрана галерея. Сначала покупатель должен быстро понять, что перед ним и как выглядит вещь целиком. Затем — рассмотреть материал и детали. После этого можно добавлять более эмоциональные фотографии.
Так человеку не придётся собирать информацию о товаре по всей карточке.
1. Базовые ракурсы: показываем форму и посадку.
Для простой футболки нужны как минимум три понятных ракурса:
На этих фотографиях изделие должно быть видно целиком: от горловины до нижнего края. Руки модели не должны закрывать боковые швы, линию талии или посадку рукавов. Желательно сохранять одинаковый масштаб и использовать нейтральные позы — так покупателю легче оценить форму изделия без визуальных искажений.
При съёмке одежды на модели для маркетплейсов базовые ракурсы лучше планировать заранее, чтобы в серии обязательно были понятны посадка, длина, силуэт и конструкция изделия.
Три базовых ракурса отвечают на главные вопросы:
Если вместо вида сбоку поставить ещё один эффектный кадр в повороте, покупатель увидит позу модели, но не получит точного представления о крое.
- спереди;
- сбоку;
- сзади.
На этих фотографиях изделие должно быть видно целиком: от горловины до нижнего края. Руки модели не должны закрывать боковые швы, линию талии или посадку рукавов. Желательно сохранять одинаковый масштаб и использовать нейтральные позы — так покупателю легче оценить форму изделия без визуальных искажений.
При съёмке одежды на модели для маркетплейсов базовые ракурсы лучше планировать заранее, чтобы в серии обязательно были понятны посадка, длина, силуэт и конструкция изделия.
Три базовых ракурса отвечают на главные вопросы:
- футболка прямая или приталенная;
- насколько свободно она сидит;
- какая у неё длина;
- как лежит плечо;
- как выглядит спинка.
Если вместо вида сбоку поставить ещё один эффектный кадр в повороте, покупатель увидит позу модели, но не получит точного представления о крое.
2. Крупные планы: убираем сомнения в качестве.
Общий план показывает силуэт, но почти ничего не говорит о качестве исполнения. Поэтому в набор фотографий для карточки футболки стоит включить крупные планы:
Если у материала есть выраженное плетение, ворс, рубчик или другая особенность, её необходимо показать отдельно. То же относится к принту, вышивке, фурнитуре, необработанному краю и другим деталям, которые могут повлиять на выбор.
Некоторые элементы можно объединять в одном кадре: например, бирку и внутренний шов, ткань и край изделия. Главное, чтобы детали оставались хорошо различимыми даже на экране смартфона.
Подпись «плотный хлопок» не заменяет фотографию, на которой покупатель действительно видит структуру материала.
Крупные планы помогают сформировать реалистичные ожидания. Это важно не только для конверсии карточки товара, но и для качества заказа: чем лучше человек понял товар до покупки, тем меньше поводов для разочарования, возврата и отзыва в духе «на фото выглядело иначе».
- горловины;
- края рукава;
- швов;
- бирки;
- фактуры ткани.
Если у материала есть выраженное плетение, ворс, рубчик или другая особенность, её необходимо показать отдельно. То же относится к принту, вышивке, фурнитуре, необработанному краю и другим деталям, которые могут повлиять на выбор.
Некоторые элементы можно объединять в одном кадре: например, бирку и внутренний шов, ткань и край изделия. Главное, чтобы детали оставались хорошо различимыми даже на экране смартфона.
Подпись «плотный хлопок» не заменяет фотографию, на которой покупатель действительно видит структуру материала.
Крупные планы помогают сформировать реалистичные ожидания. Это важно не только для конверсии карточки товара, но и для качества заказа: чем лучше человек понял товар до покупки, тем меньше поводов для разочарования, возврата и отзыва в духе «на фото выглядело иначе».
3. Имиджевые кадры: добавляем образ, но не прячем товар.
После информативной части можно показать футболку в более живой подаче: с характерной позой, подходящим низом, в движении или в лаконичной локации.
Такие фотографии помогают представить вещь в гардеробе и усиливают желание купить.
Для базовой футболки обычно достаточно трёх-четырёх имиджевых кадров. Они должны отличаться по смыслу, а не только положением рук модели. Один кадр может показывать общий образ, второй — вещь в движении, третий — посадку в естественной позе.
Имиджевая съёмка не заменяет каталожные ракурсы. Если свет, поза или стилизация скрывают длину изделия и форму рукава, перед нами красивая рекламная фотография, но не полноценная информация о товаре.
Сначала покупатель должен понять вещь, а затем — захотеть её.
Такие фотографии помогают представить вещь в гардеробе и усиливают желание купить.
Для базовой футболки обычно достаточно трёх-четырёх имиджевых кадров. Они должны отличаться по смыслу, а не только положением рук модели. Один кадр может показывать общий образ, второй — вещь в движении, третий — посадку в естественной позе.
Имиджевая съёмка не заменяет каталожные ракурсы. Если свет, поза или стилизация скрывают длину изделия и форму рукава, перед нами красивая рекламная фотография, но не полноценная информация о товаре.
Сначала покупатель должен понять вещь, а затем — захотеть её.
Сколько фотографий нужно для карточки футболки.
Для простой футболки разумная отправная точка — 10–12 фотографий:
Это не жёсткий лимит. Если у модели есть принт на спине, декоративная строчка, необычная посадка, карман, застёжка или важная внутренняя отделка, понадобятся дополнительные фотографии.
Для технически сложной одежды, обуви, сумок и товаров с комплектующими галерея закономерно будет больше.
При этом добавлять кадры только ради объёма не стоит. Повторяющийся красивый контент растягивает просмотр и отодвигает действительно полезную информацию.
У каждого дополнительного изображения должен быть простой ответ на вопрос: что нового покупатель узнает о товаре?
- 3 кадра показывают форму: спереди, сбоку и сзади;
- 4–5 кадров раскрывают детали: горловину, рукава, швы, бирку и ткань;
- 3–4 кадра создают образ и эмоциональную подачу.
Это не жёсткий лимит. Если у модели есть принт на спине, декоративная строчка, необычная посадка, карман, застёжка или важная внутренняя отделка, понадобятся дополнительные фотографии.
Для технически сложной одежды, обуви, сумок и товаров с комплектующими галерея закономерно будет больше.
При этом добавлять кадры только ради объёма не стоит. Повторяющийся красивый контент растягивает просмотр и отодвигает действительно полезную информацию.
У каждого дополнительного изображения должен быть простой ответ на вопрос: что нового покупатель узнает о товаре?
Как понять, что набор фотографий собран правильно.
Перед публикацией карточки проверьте галерею по короткому списку:
- товар показан целиком спереди, сбоку и сзади;
- по фотографиям понятны длина, объём и посадка;
- важные материалы и детали сняты крупно;
- цвет изделия выглядит одинаково во всей серии;
- фотографии не повторяют друг друга;
- имиджевые кадры дополняют информацию, а не заменяют её;
- изображения выстроены в логичном порядке;
- все детали хорошо различимы на экране телефона.
Съёмка начинается не с камеры, а с плана.
Оптимальный набор фотографий начинается не с выбора их количества, а со съёмочного плана.
До начала работы мы определяем, какие вопросы могут возникнуть у покупателя именно к этому товару, и составляем под них список необходимых ракурсов. Во время съёмки контролируем подготовку изделия, посадку на модели, видимость деталей и передачу цвета. При отборе убираем дубли и оставляем только те кадры, которые действительно помогают понять товар.
В результате карточка не просто выглядит аккуратно. Она даёт покупателю достаточно информации для принятия решения и снижает риск того, что реальный товар окажется не таким, каким его представляли по фотографиям.
Для простой футболки в большинстве случаев достаточно 10–12 продуманных кадров. Но универсального числа для всех товаров не существует. Главное — не заполнить галерею до лимита, а показать товар так, чтобы у покупателя осталось как можно меньше вопросов.
До начала работы мы определяем, какие вопросы могут возникнуть у покупателя именно к этому товару, и составляем под них список необходимых ракурсов. Во время съёмки контролируем подготовку изделия, посадку на модели, видимость деталей и передачу цвета. При отборе убираем дубли и оставляем только те кадры, которые действительно помогают понять товар.
В результате карточка не просто выглядит аккуратно. Она даёт покупателю достаточно информации для принятия решения и снижает риск того, что реальный товар окажется не таким, каким его представляли по фотографиям.
Для простой футболки в большинстве случаев достаточно 10–12 продуманных кадров. Но универсального числа для всех товаров не существует. Главное — не заполнить галерею до лимита, а показать товар так, чтобы у покупателя осталось как можно меньше вопросов.