Как фотографировать одежду для Wildberries и Ozon: модель, манекен или flat lay

Для большинства категорий одежды это основной формат. Модель помогает показать:

• посадку изделия;
• длину;
• объём;
• пропорции;
• движение ткани;
• сочетание с обувью и аксессуарами;
• общий образ.

Для карточек Wildberries и Ozon съёмка одежды для маркетплейсов на модели особенно полезна, когда покупателю важно оценить посадку, длину, пропорции изделия и поведение ткани.
Особенно хорошо модельная съёмка работает для платьев, костюмов, брюк, джинсов, верхней одежды, белья и вещей сложного кроя. Покупателю проще представить товар на себе, когда он видит его на человеке. Но здесь особенно важен правильный подбор модели. Если вещь мала, велика или просто плохо сидит, даже хорошая фотография не решит проблему. Для каталога лучше использовать понятные ракурсы: спереди, сбоку, сзади, в 3/4 и несколько крупных деталей.

Манекен позволяет показать форму изделия без участия модели. Такой формат подходит для:

• футболок;
• рубашек;
• жакетов;
• курток;
• платьев;
• детской одежды;
• базовых моделей одежды.

Плюс манекена в том, что внимание полностью остаётся на товаре. Особенно полезен формат ghost mannequin, когда манекен удаляется на этапе обработки. В результате одежда сохраняет объём, но в кадре нет человека. Манекен хорошо показывает конструкцию изделия, но хуже передаёт реальную посадку. Покупателю сложнее понять, как ткань будет вести себя на теле и как вещь выглядит в движении. Поэтому для одежды, где посадка особенно важна, манекен лучше использовать как дополнительный формат, а не единственный.

Flat lay, или раскладка сверху, показывает изделие на горизонтальной поверхности. Одежду аккуратно раскладывают и снимают строго или почти строго сверху.
Этот формат хорошо подходит для:

• детской одежды;
• футболок;
• трикотажа;
• спортивных комплектов;
• белья;
• аксессуаров;
• небольших изделий.

Главное преимущество flat lay в том, что покупатель хорошо видит форму вещи целиком. Flat lay можно использовать как часть предметной фотосъёмки для маркетплейсов, когда нужно отдельно показать форму изделия, детали, фактуру ткани и элементы конструкции без участия модели.
Ничего не закрывается руками модели, волосами или другими элементами образа. Можно рассмотреть карманы, воротник, застёжки, принт, швы и пропорции изделия. Flat lay особенно полезен для детской одежды. Например, для одежды для ясельной группы основным кадром может быть фотография на ребёнке, которая показывает посадку. А плоская раскладка дополняет её и позволяет родителю спокойно рассмотреть форму изделия, рукава, горловину, застёжки и другие детали.
В результате два формата отвечают на разные вопросы покупателя.

Это зависит от категории товара.

• Модель лучше, когда важны посадка, пропорции и образ.
• Манекен лучше, когда нужно чисто показать форму и конструкцию вещи.
• Flat lay лучше, когда важно максимально понятно показать изделие целиком и его детали.

Поэтому выбирать только один формат не всегда нужно.

Да, и во многих случаях это наиболее информативный вариант. Например, карточка платья может выглядеть так:

1. Главное фото на модели.
2. Вид спереди.
3. Вид сзади.
4. Имиджевый кадр.
5. Flat lay.
6. Крупный план ткани.
7. Фурнитура и детали.

Для детского комплекта:

1. Комплект на ребёнке.
2. Вид сбоку.
3. Вид сзади.
4. Полная раскладка комплекта.
5. Отдельно верх.
6. Отдельно низ.
7. Крупные детали материала и застёжек.

Такая карточка даёт больше информации, чем серия из десяти похожих фотографий на модели.

Платья, костюмы, брюки, джинсы
Основной формат: модель. Дополнительно: детали и flat lay.

Футболки, свитшоты, трикотаж
Модель + flat lay или манекен.

Верхняя одежда
Основной формат: модель. Дополнительно: манекен, крупные планы материала и фурнитуры.

Нижнее бельё
Модель для посадки + отдельные предметные кадры деталей.

Детская одежда
Ребёнок + flat lay. Для этой категории сочетание особенно полезно.

Базовая одежда
Можно использовать модель или манекен, дополнительно показывая изделие в раскладке.

Какой бы формат Вы ни выбрали, товар должен оставаться главным объектом кадра.
Перед съёмкой одежду нужно подготовить:

• отпарить;
• удалить нитки и пыль;
• проверить застёжки;
• правильно посадить на модели или манекене;
• аккуратно разложить для flat lay.

После съёмки важно сохранить реальный цвет и фактуру материала. Слишком сильная ретушь может сделать фотографию красивее, но одновременно изменить сам товар.

Не стоит выбирать формат съёмки по принципу «что дешевле». Лучше сначала определить, что покупатель должен понять о товаре. Если важна посадка, нужна модель. Если важна конструкция, добавьте манекен или раскладку. Если есть сложная ткань или необычные детали, нужны крупные планы. Хорошая карточка обычно состоит из разных по назначению кадров, а не из одной и той же фотографии в разных позах. Для большинства категорий одежды наиболее информативная схема выглядит так: модель + дополнительные ракурсы + детали + flat lay или предметный кадр.

Так покупатель видит и образ, и реальную форму изделия, и детали, которые невозможно нормально рассмотреть только на модели.