Цена съёмки для Wildberries, Ozon и других маркетплейсов может отличаться в несколько раз. Один продакшн предлагает съёмку за 2 500 ₽ за артикул, другой за 5 000 ₽. При этом более дешёвое предложение не всегда оказывается выгоднее. Причина простая: важна не только цена, но и то, что Вы получите за эти деньги. Ниже разберём основные виды съёмки, их стоимость и то, что должно входить в нормальный результат.
Предметная съёмка.
Предметная фотосъёмка для маркетплейсов подходит для косметики, аксессуаров, посуды, электроники, товаров для дома и других категорий, где модель не нужна. Подходит для косметики, аксессуаров, посуды, электроники, товаров для дома и других категорий, где модель не нужна. Обычно стоимость считают за готовую фотографию.
Ориентир в 2026 году: от 150 до 500 ₽ за простой каталожный кадр. Цена зависит от товара. Матовый предмет на белом фоне снять проще, чем стекло, металл, ювелирное изделие или сложную композицию с реквизитом.
В стоимость должны входить:
Ориентир в 2026 году: от 150 до 500 ₽ за простой каталожный кадр. Цена зависит от товара. Матовый предмет на белом фоне снять проще, чем стекло, металл, ювелирное изделие или сложную композицию с реквизитом.
В стоимость должны входить:
- подготовка товара;
- постановка света;
- съёмка;
- цветокоррекция;
- ретушь;
- подготовка файлов для карточки товара.
Модельная каталожная съёмка.
Для одежды, обуви, белья и аксессуаров обычно используют съёмку одежды на модели для маркетплейсов. Используется для одежды, обуви, белья и аксессуаров. Здесь чаще считают стоимость за артикул. Ориентир: примерно от 2 500 до 4 000 ₽ за артикул. В цену входят не только фотографии. Нужно учитывать работу модели, фотографа, студию, подготовку одежды, съёмку и обработку.
Каталожная серия должна понятно показывать товар:
Каталожная серия должна понятно показывать товар:
- общий вид;
- посадку спереди;
- вид сбоку или в 3/4;
- вид сзади;
- детали;
- материал;
- конструктивные элементы.
Каталог + имиджевая съёмка
Такой формат сочетает понятные товарные кадры и фотографии, которые показывают образ, характер вещи и подачу бренда.
Ориентир: примерно от 3 500 до 7 000 ₽ за артикул, в зависимости от количества фотографий, модели, локации и сложности съёмки.
Имиджевые кадры обычно стоят дороже каталожных. Они требуют больше времени на композицию, свет, позирование и работу с локацией.
Здесь особенно важно заранее понимать, сколько Вы получите каталожных кадров, сколько имиджевых и как будет выглядеть серия целиком.
Ориентир: примерно от 3 500 до 7 000 ₽ за артикул, в зависимости от количества фотографий, модели, локации и сложности съёмки.
Имиджевые кадры обычно стоят дороже каталожных. Они требуют больше времени на композицию, свет, позирование и работу с локацией.
Здесь особенно важно заранее понимать, сколько Вы получите каталожных кадров, сколько имиджевых и как будет выглядеть серия целиком.
Индивидуальная съёмка
Если нужны необычная локация, декорации, реквизит, специальный свет, стилистика кампейна или нестандартное техническое задание, стоимость рассчитывается отдельно. В таком проекте цена складывается из конкретных расходов: команда + модель + локация + реквизит + съёмочное время + обработка.
Сравнивать такую работу с обычным каталожным тарифом бессмысленно. Это разные задачи.
Сравнивать такую работу с обычным каталожным тарифом бессмысленно. Это разные задачи.
Из чего складывается цена съёмки
У модельной съёмки основные статьи расходов достаточно понятны.
Модель. Стоимость зависит от конкретного человека и формата работы.
Студия и локация. Циклорама обычно дешевле отдельного интерьера или специально подготовленной площадки.
Количество фотографий. Каждый дополнительный кадр нужно снять, отобрать и обработать.
Подготовка товара. Для одежды это отпаривание, удаление пыли и ниток, проверка застёжек и контроль посадки.
Ретушь. Нужно обработать кожу модели, ткань, фон, цвет и технические недостатки кадра.
Срок готовности. Срочная обработка обычно стоит дороже.
Поэтому две одинаковые цифры «3 000 ₽ за артикул» могут означать совершенно разный объём работы.
Модель. Стоимость зависит от конкретного человека и формата работы.
Студия и локация. Циклорама обычно дешевле отдельного интерьера или специально подготовленной площадки.
Количество фотографий. Каждый дополнительный кадр нужно снять, отобрать и обработать.
Подготовка товара. Для одежды это отпаривание, удаление пыли и ниток, проверка застёжек и контроль посадки.
Ретушь. Нужно обработать кожу модели, ткань, фон, цвет и технические недостатки кадра.
Срок готовности. Срочная обработка обычно стоит дороже.
Поэтому две одинаковые цифры «3 000 ₽ за артикул» могут означать совершенно разный объём работы.
Что обязательно уточнить до оплаты?
Вот здесь чаще всего и появляется разница между обещанной ценой и реальным результатом.
До съёмки желательно понимать:
Особенно внимательно стоит относиться к формулировкам вроде «базовая обработка включена».
У разных исполнителей под этим может скрываться совершенно разный результат. Где-то это полноценная работа с цветом, кожей, одеждой и фоном. Где-то фотография проходит минимальную коррекцию, а аккуратная ретушь уже считается дополнительной услугой.
То же самое касается подготовки товара. Можно просто надеть вещь на модель, а можно отпарить её, проверить посадку, убрать заломы, поправить воротник, пояс и застёжки перед кадром.
На фотографии разница заметна сразу.
До съёмки желательно понимать:
- сколько готовых фотографий Вы получите;
- какие именно ракурсы будут сняты;
- какая модель участвует в съёмке;
- входит ли студия;
- входит ли подготовка товара;
- какой уровень ретуши включён;
- сколько стоят дополнительные фотографии;
- оплачиваются ли правки отдельно;
- какой срок готовности;
- какие услуги могут потребовать доплаты.
Особенно внимательно стоит относиться к формулировкам вроде «базовая обработка включена».
У разных исполнителей под этим может скрываться совершенно разный результат. Где-то это полноценная работа с цветом, кожей, одеждой и фоном. Где-то фотография проходит минимальную коррекцию, а аккуратная ретушь уже считается дополнительной услугой.
То же самое касается подготовки товара. Можно просто надеть вещь на модель, а можно отпарить её, проверить посадку, убрать заломы, поправить воротник, пояс и застёжки перед кадром.
На фотографии разница заметна сразу.
Почему дешёвая съёмка иногда становится дорогой?
Главная проблема не в низкой цене. Проблема возникает, когда до съёмки непонятно, что именно входит в эту цену.
Например, Вы заказываете модельную съёмку, а после получения материала выясняется:
Поэтому стоимость съёмки имеет смысл оценивать только вместе с заранее определённым результатом.
Например, Вы заказываете модельную съёмку, а после получения материала выясняется:
- нужного ракурса нет;
- одежда сидит плохо;
- ткань осталась мятой;
- цвет отличается от реального;
- ретушь слишком грубая;
- хорошие кадры требуют дополнительной обработки;
- дополнительные фотографии оплачиваются отдельно.
Поэтому стоимость съёмки имеет смысл оценивать только вместе с заранее определённым результатом.
Как понять реальную стоимость до съёмки
Самый понятный вариант расчёта выглядит так:
товар → модель → локация → количество каталожных и имиджевых кадров → уровень обработки → дополнительные параметры → итоговая стоимость.
При таком подходе ещё до отправки товара понятно, за что Вы платите и какой набор контента получите.
По этой схеме устроен и конфигуратор КИЛОпродакшн. В нём можно заранее посмотреть доступных моделей и их параметры, выбрать локацию, собрать собственный фотопакет, настроить съёмку и сразу увидеть, как меняется стоимость.
То есть сначала определяется результат, а уже затем его цена.
товар → модель → локация → количество каталожных и имиджевых кадров → уровень обработки → дополнительные параметры → итоговая стоимость.
При таком подходе ещё до отправки товара понятно, за что Вы платите и какой набор контента получите.
По этой схеме устроен и конфигуратор КИЛОпродакшн. В нём можно заранее посмотреть доступных моделей и их параметры, выбрать локацию, собрать собственный фотопакет, настроить съёмку и сразу увидеть, как меняется стоимость.
То есть сначала определяется результат, а уже затем его цена.
Сколько в итоге стоит съёмка для маркетплейса
Для предварительного расчёта в 2026 году можно ориентироваться на такие диапазоны:
Это не фиксированный прайс рынка. Итог зависит от количества фотографий, модели, локации, подготовки товара, ретуши и сложности задачи.
Поэтому при выборе студии лучше спрашивать не:«Сколько стоит один артикул?» А: «Что именно я получу за эту сумму?»
Именно этот вопрос обычно показывает реальную стоимость съёмки.
Поэтому при выборе студии лучше спрашивать не:«Сколько стоит один артикул?» А: «Что именно я получу за эту сумму?»
Именно этот вопрос обычно показывает реальную стоимость съёмки.